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终于,微信还是做了「视频号推广」, 告别“野蛮生长”

目前视频号正在内测“视频号推广”功能,不难理解,就是和豆荚一样的短视频付费推广工具。该功能旨在帮助用户快速高效的推广视频号,提高曝光率。终于,微信还是做了「视频号推广」, 告别“野蛮生长” “视频号推广”小程序仍在早期测试阶段,仅小范围账内测号,只能扫码进入。

终于,微信还是做了「视频号推广」, 告别“野蛮生长”

如何进行视频号推广?

打开“视频号推广”小程序的界面,即可看到“联动微信生态”、“增加视频号曝光”、“低门槛推广”的特点描述和“立即推广动态”、“进入推广管理”两个功能按钮。

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点击【立即推广动态】,选择要推广的视频号内容,即可开始曝光量、曝光时间等基础设置,设置完成即可开始推广。(目前“立即推广动态”和“进入推广管理”两个功能,只有视频号的广告主才能使用)

怎样看待视频号推广?

1、投放样式

与其他短视频平台相比,“视频号推广”的推广样式更为丰富,而且与微信生态联系紧密。

“视频号推广”有朋友圈外层曝光、视频播放页和视频号主页三种方式。

值得一提的是朋友圈曝光,视频号的日活已经远超2亿,加上朋友圈超7.5亿的日活用户,给需要曝光的视频号带来非常大的流量。

2、价格方面

“视频号推广”位于中间值。

据了解,视频号1万的曝光量需要98元,2万曝光量198元。用1万曝光量做参照,抖音需要200抖币(98抖币=98元),快手需要560快币(686快币=98元)。对比可以看出,“视频号推广”的推广价格要低于抖音、高于快手。

3、投放对象

视频号的推广匹配和公众号的广告主较为类似,可以选择展示给精准的人群。

目前可以选择「智能匹配人群」和「自定义定向人群」,其中「自定义定向人群」可以选择用户性别、居住地、年龄。

建议:「智能匹配人群」是系统根据你的账号定位,帮你规划目标群体进行投放。这需要你的账号定位十分垂直,日常推送比较精准,就能选择这种“懒人推送大法”。

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已经有用户画像的,选择「自定义定向人群」就能更加准确。(比如母婴账号就可以选择「女」-「25-35」-「店铺所在地」)

4、推广效果

如果有用户点击朋友圈外层曝光的视频号内容,即可跳转至详情页,该详情页可额外提供关注按钮,并自动排除其他账号内容,仅推荐本账号内容。

终于,微信还是做了「视频号推广」, 告别“野蛮生长” 点击视频号的头像或昵称,即可跳转至视频号主的主页面。

5、内容展示

信息流,也可以展示在朋友圈,像朋友圈广告一样。视频号推广有一个特点,就是最终展示给用户的时候,可以展示在视频号里面的。

也就是说,这款产品是完全打通朋友圈和朋友圈广告。

可以理解为朋友圈和视频号,就是一个入口。最终,大头的流量要为视频号服务,朋友圈也将进入辅助视频号的历史性阶段。

视频号推广变现方式

把视频号接入推广功能,等于真正联通视频号和微信双方,对于视频号而言,变现的玩法集中在这三种:

1、视频号创作者可以利用推广增加曝光提高账号体量,有了粉丝基数之后,可以利用账号接广告、视频植入广告、接引流广告的方式变现。

2、视频号流量能转到私人号和公众号中,方便视频号创作者打造私域,后面带货卖课都可以,或者直接利用公众号文章、小程序接广告变现都行。

3、承包视频号运营的团队又有新的收费手段:先承接视频号运营,再利用视频号推广快速达成指标,赚取运营差价。

视频号正在加速商业化

终于,微信还是做了「视频号推广」, 告别“野蛮生长” 流量推广打通之后,视频号又会迎来新的一波爆发,这个体系完善之后,加之与小商店的相关联打通,才真正开始视频号的商业之路。

“视频号+小程序”的生态逐渐形成,除了产品需要掌握好ROI之外,更为重要的是短视频内容的制作,这是重中之重。

创作者可以先做好基础,内容做好,搭建好视频号的商业模式闭环,等后期的一系列的动作更新之后,就可以立马启动。

第一波上线的投放模式,永远是有最大机会的,而且可以花很少的钱产出很大的效果来,这就是机遇。

而视频号接入推广,也意味着它内部玩法和用户开始稳定下来。

推广的意义不仅是盈利,也不止是带给创作者一次变现的机会,更多是微信也在期待优秀创作者利用优质内容吸粉、变现的同时,为视频号带来更多新鲜的血液。

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